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                                                          人民時評:讓新型消費健康成長

                                                          本文由:王鹏翼 编辑 2019年07月11日 18:04 独家解读06746 ℃

                                                          【郑爽回应收视暴跌】

                                                          其實☆△,接入互聯網的智能電視↑┊,已不僅僅是一台傳統意義上的電視機?,它是提供內容的智能終端↑♂π,也正成為智能家居的流量入口π,賣的早已不僅僅是硬件∵△,更是軟件和信息流☆π♀,做的是「注意力」經濟﹡。正如經濟學家所言☆┊□,數字經濟有顯著的「網絡效應」⊙◇,價值會隨着加入者的增加而增長⊙。也正是在這個意義上∟┊,一台智能電視機與諸多免費互聯網產品的底層邏輯已越來越相似△。然而□﹡⌒,聰明的商業模式總能在服務用戶與盈利之間找到平衡⊙。除了用開機廣告補貼電視機價格⌒♂◇,廠家們並非沒有其他「選擇鍵」□﹡┊。比如↑♂,通過軟硬件深度結合↑,提供優質內容訂閱增值服務♀⌒,培養用戶支付習慣等〇,以會員經濟提升智能電視體驗☆♀。

                                                          《 人民日報 》( 2019年07月11日 05 版)

                                                          商業的本質是共贏∴。商品有價值與使用價值雙重屬性┊,「物美價廉」是最好的結合點◇△。用戶總希望以更便宜價格買到電視∴⊙∴,可電視的使用價值不應打折∴⊙。此外♂,除了廣告時長影響體驗☆↑,一些智能電視根據用戶習慣精準投放廣告的做法?,也引發了對個人隱私泄露的潛在擔憂⊿♂♂。總體來看♂﹡∴,若智能電視行業只瞄準「價格」▽,忽視「體驗」☆﹡,久而久之也難免讓用戶去轉而尋找替代品▽。

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                                                          打開智能電視∴,以為馬上就能享受海量視聽資源↑?∵,沒想到?,總有一段無法跳過的廣告?〇。這樣的情形⌒♀,很多人都遇到過∴☆?。近日﹡,有媒體調查發現?,目前在家電市場想找到不帶開機廣告的智能電視♀,還真有點兒費勁□。對此⊙♂∟,一些智能電視品牌的客服直接回應:「無法取消廣告∵π↑。」

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                                                          智能電視開機廣告能否一鍵關閉〇π?時長多少合適☆∟?收集用戶數據行為如何規範⌒⊙??這些問題都應做到有章可依、有矩可循

                                                          不事先告知、強迫用戶看開機廣告π♂┊,廠家的做法能否站得住腳∴?很顯然♂,不能♂♀〇。根據消費者權益保護法﹡△,消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利⊙π。不明確告知電視開機帶有廣告?♀,侵犯了消費者知情權;按照《互聯網廣告管理暫行辦法》↑∴♂,在互聯網頁面以彈出等形式發佈的廣告π⊙,應當顯著標明關閉標誌⊙?□,確保一鍵關閉⊿π?。

                                                          消費是最終需求♂,既是生產的最終目的和動力△☆∵,也是人民美好生活需要的直接體現??。去年┊,中共中央國務院發佈了《關於完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》♀☆∴,提出「升級智能化、高端化、融合化信息產品﹡□∟,重點發展適應消費升級的中高端移動通信終端、可穿戴設備、超高清視頻終端、智慧家庭產品等新型信息產品」∵♂☆。長遠來看△,智能電視要跨過無序生長階段∵,逐步走向規範∵☆△,廠家需要形成新的商業規則和倫理☆┊,管理部門也要更新監管細則﹡﹡▽。廣告能否一鍵關閉∟♂⌒?時長多少合適↑∵?收集用戶數據行為如何規範▽△☆?這些問題都應做到有章可依、有矩可循△∵。也只有解決了這些問題〇♂∟,我們才能推動基於網絡平台的新型消費成長┊,優化線上線下協同互動的消費生態□∵⊿。

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                                                          既然如此△♂,廠家為何要冒着得罪用戶、違反法律的風險去植入廣告呢⌒?背後還有一層原因:國內電視機行業競爭非常激烈□?∴,打價格戰是常見做法∴,硬件的利潤很薄〇?。按業界說法□,「原來賣上萬元的智能電視∵,現在兩三千元就買到了」「智能電視價格持續走低◇┊∵,一方面是技術迭代的結果⊙,另一方面也是廠商把開機廣告收入補貼到了價格中」↑。看起來∴,廠家是把一道選擇題交給了用戶:在高價無廣告與低價有廣告之間▽△♂,選哪一個♂♀?

                                                          ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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